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口香糖產品概念測試

香口膠產品正以日新月異的速度不斷的翻新澳门葡京赌场网址,產品推出太快了會導致成本增加,推出太慢了有會錯失市場良機。什么時候推出什么產品需要企業把握的十分的準確。為了保證隨時能夠推出新口味的產品澳门葡京赌场网址,某口香糖公司都要提前多年開始某些新口味的產品測試工作,而且需要不斷的測試,以掌握市場上口香糖消費者口味的變化。 

世紀藍圖市場調查公司

這次某口香糖公司一共提出了20種口味的產品概念澳门葡京赌场网址,要求世紀藍圖研究調查公司分兩步驟進行研究。

第一,測試目標消費者對20 種口味的三大指標值,以期與上一個季度的相關指標做對比并選出5個最好的概念;

第二澳门葡京赌场网址,針對5個最好的口味概念做全面的概念測試。 

由于某口香糖公司是一家很專業的公司澳门葡京赌场网址,因此需求一確認,客戶即發來詳細的20種概念描述以及概念卡片。經過概念篩選測試,發現目標消費者口味略有變化,20種概念中選出5種概念,只有一種與上次有重復。 運用世紀藍圖的Concept PerceptionTM模型對這5個概念做全面的概念測試,分析其目標人群特征、市場量、可能的價格范圍等,并發現其目標人群與上一個季度的研究結果有差別澳门葡京赌场网址,因此進一步對比分析兩期的數據發現,口香糖目標市場結構已經有了新的變化,有可能有新的市場機會,因此需要重新分析以往所有數據,重新定義細分市場。



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